The Force is Female

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La icónica Air Force 1 es un símbolo de ajetreo, trabajo duro y éxito. A medida que más y más mujeres adoptan este estilo, y lo hacen su propio estilo, nació la frase The Force Is Female. The Force Is Female se convirtió en un grito de rally para las mujeres de todo el mundo, para reconocer el ajetreo del otro y ayudar unos a otros para elevar a las comunidades enteras.

The Force Is Female es un símbolo del ajetreo colectivo hacia el progreso -un movimiento que puede cambiar el mundo. Con esto en mente, Nike está buscando aprovechar el poder del colectivo creativo para mostrar al mundo lo que The Force Is Female significa.

Briefing

Nike buscaba estilos de arte visual potentes, inclusivos y positivos, que hicieran que la gente se detuviera cuando vieran el trabajo en su feed social. Las ilustraciones deben apelar a mujeres de entre 17-25 años, que son multi-facéticas dentro de las lentes del deporte, de la pasión, y de la creatividad, quienes están formando la cultura de la juventud.

Nike necesitaba obras de arte que resaltaran el mantra The Force Is Female. El tono comunicativo debía ser preferentemente divertido, perspicaz y empoderador.

Estos son algunos pensamientos de lo que “The Force Is Female” puede significar:

Ser fuerza para el bien en el mundo y aprovechar el poder de su comunidad para lograr sus metas.
inclinándose en características femeninas de una manera fuerte y positiva, y utilizándolos como una fuente de poder (mansedumbre, empatía, sensibilidad, cariño, dulzura, compasión, tolerancia, crianza, etc.)
Tomar inspiración de las mujeres fuertes alrededor de ti.
Encontrarte a través de experiencias que se acumulan por otros.
Aprovechar el movimiento y el deporte para construir habilidades que te ayuden a ser tu mejor versión.
Usar el deporte para convertirte en una versión más fuerte y segura de ti mismo.

Caligrafía

Para este concurso quería poner a prueba mis habilidades caligráficas y también mostrar un poco de este tipo de trabajo para así hacer algo único y poder diferenciarme del resto de participantes. Como herramienta tras varias pruebas me decanté por el uso del pincel. Utilicé distintos tipos de pinceles dependiendo un poco del tipo de letra a escribir y también del tipo de acabado o terminación.

A continuación a la derecha se pueden ver varios ejemplos escaneados que finalmente terminé digitalizando y utilizando para la composición final. El primero posee unas formas más redondeadas, suaves y quizá más femeninas, el otro ejemplo son trazos más rápidos, agresivos y creando un efecto de desgaste.

Resultado final

Tras muchas pruebas de caligrafía y varios bocetos, decidí realizar tres propuestas distintas para este concurso. Tras seleccionar las tres piezas de caligrafía pasé a escanear y digitalizar estas piezas y a buscar varias fotografías de stock que pudieran encajar con el proyecto.

También realicé dos variaciones de cada propuesta, una con un fondo abstracto, resaltando más el mensaje y la caligrafía y la otra propuesta con un fondo fotográfico, en todos los casos retocado para combinar correctamente mensaje y fondo y dotarlo de una estética atractiva e impactante.

Aunque no gané el concurso, varias de las propuestas tuvieron buena aceptación y buenas críticas. A continuación se muestran las gráficas finales.

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